“云端开市”高原好物线上狂欢 —西藏自治区第二届直播电商大赛侧记

“鸡蛋从鸡妈妈的鸡窝到你们家的餐桌不超过48小时，你们说快不快？”镜头前，三位主播并肩而立，举着“藏香鸡蛋”礼盒，与屏幕前的粉丝热情互动，身后的直播间背景板上，“西藏自治区第二届直播电商大赛”的字样格外醒目。赛场内，人声鼎沸，主播们的讲解声、键盘的敲击声交织在一起。这不是一场普通的比赛，更像一场高原好物的“线上集市”，每个镜头都在诉说着西藏电商的活力与希望。

林芝市巴宜区米瑞乡的返乡创业大学生索朗正对着镜头调试灯光，她面前的展台上摆着朗县辣椒、易贡砖茶、鸡爪谷糌粑等各种特色产品。“刚开始做直播时，我对着镜头很紧张，也讲不清自己手里的产品。”她笑着回忆，2022年回乡时，村里人还不理解“对着手机说话能卖东西”，如今她的直播间里，一场直播能卖出上百单农特产品。

“这是我们的助农产品，也是我们一直在卖的易贡辣椒，大家可以看一下我们的销量……”索朗的讲解越来越熟练，从最初的零订单到如今的回头客满屏，记录着一个普通创业者的蜕变。此次比赛中，像索朗这样的选手不在少数，他们的故事里，有政策扶持的助力，更有“把家乡好物推出去”的执拗。

赛场的热闹藏在每个细节里。虫草分装在小圆盒中，盒盖掀开便见其貌；藏式食盒里，牦牛肉干码得整齐，肉条上沾着细碎辣椒面；竹篮里的煮土豆刚掰开，内里是沙沙的绵密质地，美味诱人。“大家看，这是我们来拉萨前采摘的樱桃，特别新鲜。”主播次仁吉一边举着透亮的樱桃凑近镜头，一边顺手点开手机里前几日发布的抖音视频。画面里，几位老乡站在樱桃树旁摘着果子，粗糙的手掌托着透亮的樱桃。镜头一转，大伙围坐在一起，面前摆着电子秤和塑料盒，有人称重装盒、有人抚平盒盖，细碎的说笑声混在悠扬的旋律里，透着实实在在的烟火气。

在现场，选手们的“带货招式”更是让人眼前一亮。除了常见的坐播、站播，更有别出心裁的走秀环节。走秀队伍前，团队成员举着直播设备紧紧跟随，镜头对准走秀的两人，一位身着藏装的年轻人头顶红辣椒装饰品，手里捧着包装好的牦牛肉干；旁边的女生穿着流苏闪闪的时尚服饰，手持一罐辣椒酱。两人迈着步子穿梭在展馆里，既秀出了产品，也为直播间攒足了人气，引得镜头纷纷追随。

“我们不仅要卖产品，更要让大家看到西藏的生活。”一位走秀的主播笑着说，他手里举着自己品牌的辣椒酱，头顶的红辣椒装饰随脚步轻晃。

评委们的身影穿梭在18个直播间之间，手里的评分表记满了细节。每到一个直播间，工作人员便上前简单介绍主播情况，他们则抬眼看向直播间门口的电视屏幕，上面跳动着实时更新的成交额和订单量，数字随着主播的讲解不时跳动，像是为这场两小时的比赛记下一笔实实在在的成绩。

两个小时的比赛转眼结束，赛场的热闹渐渐平息，而这场直播电商大赛留下的印记却格外清晰。从初赛26天里140余名选手跨越山海创下的881.66万元销售额，到决赛短短2小时内晋级选手再度冲刺出504.22万元的销售成绩，西藏电商的活力正沿着这样的轨迹蓬勃生长。最终，11名“优秀主播”、1名“退役军人藏品星推官”和6名“藏品星推官”捧起了荣誉。

镜头里的辣椒、牦牛肉干、虫草等，这些高原农特产品，正顺着屏幕上的订单，沿着纵横的物流线路，奔向全国各地。那些在镜头前的主播们，已经开始规划下一场直播，属于西藏电商的故事，才刚刚翻开新的一页。