市文化和旅游局:绘就"藏源山南"高质量发展新画卷

近年来，市文化和旅游局以“文化为魂、旅游为翼”为引领，通过品牌塑造、体验升级、智慧赋能、全域宣推等创新举措，推动文旅深度融合，实现产业提质增效，为游客打造了一场“诗与远方”的沉浸式盛宴，助力“藏源山南”品牌焕发新活力。

以节庆为纽带，深化文旅品牌价值。2024年雅砻文化旅游节期间，“舞动山南舞出健康”群众文艺展演在诺一雅江天街精彩亮相，11支参演团队用《吉祥八宝》《雅砻情深》等节目生动诠释藏源人文风情，展现新时代山南人民的幸福图景。2025年春节及藏历新年期间，推出“欢欢喜喜过大年”“非遗过大年”系列活动，通过文艺演出进社区、春联送福等民俗活动，让市民游客沉浸于传统年味中，激活假日消费新动能。同时，积极承办全区锅庄舞展演、庆祝西藏自治区成立60周年彩车和方队展演、山南60周年成果展等大型文旅活动，挖掘文旅消费潜力。

创新体验升级，解锁文旅消费新场景。聚焦游客深度参与，推出第二季《山南印迹》集章游活动，围绕“博物馆研学”“乡村慢游”“康养休闲”“G219生态探秘”四大主题，设计特色印章及手绘明信片，以“参观—盖章—体验”模式引导游客探索人文景观，并设置青铜至王者级荣誉证书及文创奖励，激发全民打卡热潮。同时，培育“红色+”“非遗+”“康养+”等融合业态，打造勒布沟等6个全国乡村旅游重点镇、4个边境特色文化村及“藏源文化溯源之旅”等4条精品线路，推出亲子游、银发游、冰雪游等多元化产品矩阵，全面拓展文旅消费新场景。

智慧赋能转型，构建数字文旅新生态。搭建智慧图书馆、博物馆及旅游服务平台，创新“云阅读”“云展览”“云旅游”等线上服务模式。市文化和旅游局官方微博以“热传播”赋能文旅品牌，2024年12月荣登西藏政务榜榜首，粉丝量突破64.6万。“百名达人畅游藏源山南”“2024总要去一次山南吧”“冬游山南 奇遇西藏”等话题全网播放量突破1600万，引发热议；《羊卓雍措旅游宣传片》《藏源山南吐蕃古都纪录片》等优质内容持续出圈，助力文旅品牌向纵深发展。

多维宣推联动，擦亮“藏源山南”金名片。精准拓展客源市场，2024年9月启动“粤港澳大湾区文旅商山南边境行”活动，邀请企业家、旅行商及媒体代表沿G219国道探访边境风光，通过藏戏展演、宣传片展播等方式，向大湾区游客展现山南的壮美景观与多元人文。依托环羊卓雍措国际自行车赛、地球第三极越野汽车集结赛等国际赛事，进一步提升山南在全球旅游市场的影响力。

擘画未来蓝图，开启文旅发展新篇章。锚定全区“一核、三廊、六区”战略布局，重点推进“雅砻文化旅游区”与G219山南段建设，聚焦润心惠民、深度融合、高质量发展目标，以深化改革为抓手，完善基础设施、优化服务体系、强化产业联动，因地制宜培育新质生产力，推动山南文旅事业迈向新高度。

从文化传承到业态创新，从节庆IP到全域布局，市文化和旅游局正以文化铸魂、以旅游展翼，书写高原明珠的璀璨华章。诚邀四海宾朋走进山南，共赴一场自然与人文交织的心灵之旅，感受“藏源文化”的独特魅力！